日前，國(guó)務(wù)院正式宣布在遼寧、浙江、河南、湖北、重慶、四川、陜西等7省市設(shè)立“自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”，并公布了總體方案，國(guó)家試驗(yàn)3.0版引發(fā)全球關(guān)注。記者梳理發(fā)現(xiàn)，7個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)方案的工作部署中，都將旅游業(yè)作為自貿(mào)區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。而在《中國(guó)（四川）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）中特別提出，鼓勵(lì)開展中醫(yī)藥國(guó)際健康旅游線路建設(shè)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。

在7個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)方案的工作部署中，四川成為唯一一個(gè)提出要發(fā)展中醫(yī)藥旅游的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)并非偶然。四川歷來有“中醫(yī)之鄉(xiāng)”“中藥之庫(kù)”的美譽(yù)，全川中藥資源有5000余種，川產(chǎn)道地和大宗藥材居全國(guó)之首，其中植物藥4600余種，動(dòng)物藥320余種，礦物藥130余種，約占全國(guó)中草藥品種的75%。數(shù)據(jù)顯示，目前，全球約有40億人使用中草藥產(chǎn)品，年交易額近5000億元，并以每年10%至20%的速度遞增。

面對(duì)如此大的市場(chǎng)，作為“無川藥不成方”的四川，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何？借助自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)效應(yīng)，成都的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)又是否能夠走得更遠(yuǎn)？本期《成都經(jīng)濟(jì)觀察》，將通過對(duì)游客、企業(yè)與專家的采訪，共同探討自貿(mào)區(qū)背后的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

記者新觀察

成都“小草藥”背后的大市場(chǎng)中醫(yī)藥文化是我市亮麗的名片，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是我市的特色產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，全球約有40億人使用中草藥產(chǎn)品，年交易額近5000億元，并以每年10%至20%的速度遞增。四川素有“中醫(yī)之鄉(xiāng)、中藥之庫(kù)”的美譽(yù)，占據(jù)全國(guó)中藥材供給70%的比例，而川藥的70%又來自成都。抓住自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的機(jī)遇，我市不少企業(yè)積極推進(jìn)中藥材種植、加工等各類企業(yè)的匯聚與資源整合，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈條也不斷拉長(zhǎng)。

規(guī)范化種植 保證產(chǎn)品質(zhì)量

四川的中藥現(xiàn)代化走在全國(guó)前列，中藥產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值位居全國(guó)前茅。據(jù)了解，四川人工種植的中藥材達(dá)到了200余種，中藥材種植面積達(dá)到300多萬畝。中藥材生產(chǎn)基地縣30多個(gè)，建立了川芎、丹參、麥冬等29種川產(chǎn)道地藥材共32個(gè)GAP基地，作為國(guó)家認(rèn)定的川芎道地藥材原產(chǎn)地。其中，都江堰中藥材種植、加工和中成藥生產(chǎn)歷史悠久，中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚。

“自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)為我們生產(chǎn)的中藥材走向國(guó)際提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，而讓我們的產(chǎn)品被認(rèn)可就需要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，以規(guī)范化的種植保證川芎的藥效。”都江堰市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

走進(jìn)都江堰石羊鎮(zhèn)的川芎規(guī)范化種植示范基地，映入眼簾的是一望無垠的綠色川芎葉。5月是川芎收獲的季節(jié)，而4月中下旬川芎成熟前的最后一次除草則是當(dāng)年川芎收成質(zhì)量的關(guān)鍵。參加過川芎種植培訓(xùn)班的周培華告訴記者，每次中耕、除草要選擇晴天進(jìn)行。中耕動(dòng)土不宜過深，以免傷害幼根。她的這個(gè)小組，負(fù)責(zé)村里110畝的川芎種植基地。川芎的種植期在220天左右，村民們只要每天下地，就能拿到一天80元的收入，現(xiàn)在全村1600多畝地全都拿出來種了川芎。每年8月到來年5月，村民們種植川芎；6月到來年7月還可以再種一輪水稻，水稻與川芎輪作，畝產(chǎn)反而更高。

為了實(shí)現(xiàn)種植過程的實(shí)時(shí)監(jiān)控、遠(yuǎn)程監(jiān)控，基地還引入了現(xiàn)代化的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。“川芎種植，要求氣溫不能超過25攝氏度，還需要在微酸性的砂質(zhì)土壤中生長(zhǎng)，土壤含水量不能超過85%。這些標(biāo)準(zhǔn)，都需要新的技術(shù)和監(jiān)測(cè)手段來實(shí)現(xiàn)。”基地相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，30多畝種植試驗(yàn)田里安裝了4臺(tái)攝像機(jī)，可以覆蓋每一個(gè)角落，全天候地記錄大田種植的各個(gè)環(huán)節(jié)。半個(gè)月施一次肥，兩個(gè)月除一次草，通過田里的攝像機(jī)，可以看到整個(gè)加工、整理、生產(chǎn)的全過程。

拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 旅游觀光設(shè)施年內(nèi)完成

不同于許多地處偏遠(yuǎn)地區(qū)的中藥材種植基地，對(duì)都江堰來說，川芎不僅是地理標(biāo)志產(chǎn)品，也是中醫(yī)藥旅游商品的重要來源和開展中藥觀光體驗(yàn)游的重要目的地。作為“中國(guó)川芎小鎮(zhèn)”，都江堰石羊鎮(zhèn)有數(shù)個(gè)對(duì)外開放的川芎藥材基地，游客可以免費(fèi)參觀，工作人員現(xiàn)場(chǎng)講解中草藥和養(yǎng)生知識(shí)，定期舉辦養(yǎng)生文化節(jié)。

在上海上藥華宇藥業(yè)有限公司和都江堰申都中藥有限公司共建的川芎規(guī)范化種植示范基地中，記者看到旅游觀光項(xiàng)目配套建設(shè)已經(jīng)動(dòng)工。據(jù)了解，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)在今年內(nèi)基本完成建設(shè)。此次自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)方案中提出鼓勵(lì)發(fā)展中醫(yī)藥旅游，無疑給該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人注入了一劑強(qiáng)心針?！拔覀兿Ｍ夭粌H可以吸引國(guó)內(nèi)中藥材商家匯聚都江堰，讓國(guó)內(nèi)外游客能在都江堰游山玩水的同時(shí)感受中醫(yī)藥文化。”基地相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹道，通過積極擴(kuò)展旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)資源經(jīng)濟(jì)的替代，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)覆蓋和有效轉(zhuǎn)型，是他們一直致力的事情。

對(duì)川芎產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效不僅體現(xiàn)在和旅游觀光的融合發(fā)展中，更有對(duì)其衍生產(chǎn)品的開發(fā)。記者發(fā)現(xiàn)在石羊鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)卮迕癫⒉皇前阉写ㄜ憾假u掉，他們總會(huì)給自己家留一些，用來預(yù)防疾病。周培華身上就佩戴著川芎。她告訴記者，石羊鎮(zhèn)這個(gè)地方的風(fēng)俗就是人人都佩戴川芎，川芎可以泡腳、治腳氣。川芎葉桿吃了可以預(yù)防感冒，對(duì)扭傷治療也有幫助。

“如果只是簡(jiǎn)單的入藥，每斤川芎的售價(jià)一般也就在14元到24元浮動(dòng)。如果和旅游商品相結(jié)合，那產(chǎn)品的附加價(jià)值將會(huì)有很大地提升?！痹撴?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以川芎茶為例，每斤售價(jià)可高達(dá)上百元。基于此該鎮(zhèn)開發(fā)了豐富多樣的川芎旅游商品。在清爽的川芎香味中，不少來自全國(guó)各地的游客慕名來到都江堰，在這里體驗(yàn)川芎茶、川芎宴、川芎酒、川芎足浴、川芎湯池……

全球新體驗(yàn)

“保羅”們來成都品嘗“中國(guó)咖啡” 體驗(yàn)針灸、推拿，學(xué)習(xí)八段錦、太極，品嘗中藥藥膳……這些充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的中醫(yī)藥活動(dòng)，日漸成為國(guó)內(nèi)外游客來蓉旅游的新體驗(yàn)，游客在游山玩水的同時(shí)，就可以學(xué)習(xí)到這些充滿健康理念的生活方式，實(shí)現(xiàn)防治疾患、修身養(yǎng)性、健身康體的目標(biāo)。這就是中醫(yī)與旅游的跨界融合。

和不少外國(guó)人一樣，加拿大人保羅對(duì)于中醫(yī)藥的第一印象來自于唐人街上的中醫(yī)館、中藥店以及那里飄散出的中藥味。中藥類似咖啡的顏色、苦澀的味道，給保羅的第一印象，這是一種“中國(guó)咖啡”。隨著中醫(yī)在海外的漸漸盛行，在成都中醫(yī)館求診的人中開始不斷出現(xiàn)外國(guó)面孔。而對(duì)于中藥的療效，保羅卻是深有體會(huì)?；加醒挡〉谋Ａ_在同事的介紹下，到我市的一家中醫(yī)館就診，扎了幾針針灸、喝了幾副湯藥之后，就痊愈了。他感嘆中草藥的神奇，夸贊這比咖啡還好喝。

中醫(yī)藥帶來的實(shí)際療效，讓很多外國(guó)人開始對(duì)熬制成中藥的藥材和工藝感興趣，并希望到中國(guó)一睹這些“中國(guó)咖啡”的真容。成都中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化博物館里陳列著3000多個(gè)品種、50000多瓶珍貴的中藥標(biāo)本，這讓到訪的外國(guó)游客驚嘆不已。博物館工作人員告訴記者，中醫(yī)藥文化受到許多國(guó)外友人的歡迎，并吸引著世界各地的人們前來學(xué)習(xí)。更多來到中國(guó)的外國(guó)游客走進(jìn)中藥房，近距離地認(rèn)識(shí)中藥材。四川中藥老字號(hào)“德仁堂”已經(jīng)成為愛好中醫(yī)藥的外國(guó)游客必去的景點(diǎn)之一。中藥房里高高的藥格柜、稱取中藥的桿秤、包藥的牛皮紙，都讓他們感到無比好奇。

市場(chǎng)新動(dòng)向

養(yǎng)生主題酒店火熱

“天辰上善”8月將迎德國(guó)養(yǎng)生團(tuán)隊(duì)

隨著旅游旺季的到來，我市不少旅游景區(qū)包括附近的酒店已是一房難求。住客中有些是來旅游度假的，有些是來商務(wù)洽談的，還有一部分人是來療養(yǎng)的。成都市民張先生就是專程來青城山療養(yǎng)身體的。他在青城山腳下的天辰上善酒店已經(jīng)連續(xù)住了快半年。“青城山的空氣質(zhì)量非常好，我們每天在酒店游泳之外還常去登山，以此來控制體重。閑暇時(shí)間還可以去做針灸、按摩。”張先生告訴記者，“這里的天氣好，加上健康的生活方式和中醫(yī)護(hù)理，這半年幾乎就沒感冒過?！?/span>

像張先生一樣，有不少游客是來成都療養(yǎng)度假的。相比于普通的觀光游客，療養(yǎng)度假的游客往往停留時(shí)間更長(zhǎng)，旅游花費(fèi)也更高。而此次《方案》中特別提出要擴(kuò)大中醫(yī)藥旅游的國(guó)際市場(chǎng)，也為我市不少旅游企業(yè)打開海外市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。“上周我們接待了兩位來自德國(guó)的教授，并和他們所在的學(xué)校達(dá)成了合作。他們將學(xué)校里為期一周的養(yǎng)生課程放在我們酒店進(jìn)行。第一批約50人的團(tuán)隊(duì)8月就到了?！碧斐缴仙凭频昕蛻艚?jīng)理李珊告訴記者。

據(jù)了解，目前四川省旅游部門正重點(diǎn)打造“中醫(yī)藥養(yǎng)生之旅”，吸引國(guó)內(nèi)外游客前來體驗(yàn)中醫(yī)藥文化、養(yǎng)生度假。省中醫(yī)藥管理局與省旅發(fā)委已簽訂推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的合作協(xié)議，雙方將推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)， 打造一批中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、示范基地、精品線路等，形成結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、 功能完善的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系。

雙方將共同把發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游納入全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和中醫(yī)藥規(guī)劃， 推動(dòng)中醫(yī)藥藥材生產(chǎn)基地、生產(chǎn)企業(yè)、中醫(yī)藥文化基地、 中醫(yī)藥特色診療技術(shù)等中醫(yī)藥資源有效融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 將中醫(yī)藥健康旅游融入養(yǎng)老、養(yǎng)生和治未病中，開發(fā)特色中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品。目前， 全省已有部分中醫(yī)藥資源豐富地區(qū)開始探索“中醫(yī)+旅游”模式。下一步，雙方將建立中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目庫(kù)，篩選一批重點(diǎn)項(xiàng)目，支持根據(jù)健康旅游業(yè)特點(diǎn)，制定服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)方案等。

特約觀察

成都中醫(yī)藥大學(xué)天康開發(fā)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)桑子冰：

四川自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)助力成都中醫(yī)藥國(guó)際健康旅游

四川自貿(mào)區(qū)中提出開展中醫(yī)藥國(guó)際健康旅游線路建設(shè)對(duì)我市的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展意味著什么？在桑子冰看來，四川自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，必將加快成都特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)體系的最終形成并促進(jìn)業(yè)態(tài)的跨越式發(fā)展?！斗桨浮分刑貏e提出，“鼓勵(lì)開展中醫(yī)藥國(guó)際健康旅游線路建設(shè)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)?！边@是對(duì)成都中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的全面肯定，是實(shí)施“引進(jìn)來”和“走出去”雙向開放的重要手段。

“鼓勵(lì)中醫(yī)藥旅游走出去不僅推動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化走出國(guó)門，更將助力我市世界旅游目的地城市的建設(shè)?！鄙Ｗ颖治龅溃嗅t(yī)藥健康旅游文化具有生命的活性。不同于單純的觀光旅游形態(tài)，它是把傳統(tǒng)自然療法有效地和現(xiàn)代旅游事業(yè)整體對(duì)接。以健康為終極目標(biāo)的旅游形式，是世界各國(guó)人民共同的追求，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化天人合一的自然觀念，本身就是對(duì)健康旅游的最佳闡釋。大力發(fā)展成都特色的中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)，對(duì)提升成都在全球城市格局中的位置，建設(shè)成世界旅游目的地城市具有重要意義。

談及我市的中醫(yī)藥旅游該如何把握機(jī)遇，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求時(shí)，桑子冰表示，把中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)作為成都市建設(shè)世界旅游目的地的重要組成部分，打造的是一種生活方式，是一種生活態(tài)度。把中醫(yī)藥文化遵循中和的核心思想作為中醫(yī)藥健康旅游的指導(dǎo)方針，積極整合成都中醫(yī)藥健康旅游資源，建設(shè)建立形式多樣的、立體互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，滿足不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同層次客源市場(chǎng)的產(chǎn)品需求。

“仔細(xì)研究成都在全球的版圖坐標(biāo)，成都的西向區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分明顯?！鄙Ｗ颖嬖V記者，無論是航空還是鐵路，到中亞、歐洲、非洲的西向距離都比其他地區(qū)更近。隨著“一帶一路”的拓展，深入研討沿線國(guó)家的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及特點(diǎn)，可有針對(duì)性地結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的需求點(diǎn)，規(guī)劃中醫(yī)藥健康旅游線路、設(shè)計(jì)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品、開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目，有效形成合力，以多種形式、多元化、綜合性地發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)。